PBI i Gemius zawarły porozumienie dotyczące zmian w metodologii badania Megapanel, które będą wprowadzane od II kwartału br. Nowości to m.in. publikowanie wyników według dwóch porządków: właścicieli witryn i nazw domen czy poprawa reprezentatywności panelu. W planach jest również wzbogacenie badania o pomiar streaming i mobile.

Od 30 stycznie, czyli dnia w którym PBI szumnie ogłosiło że chce zmian w metodologii Megapanelu, Gemius nabrał wody w usta. Jedyny komentarz, którego udzielił nam wtedy Artur Zawadzki (obecny prezes Gemius), brzmiał: “Sprawa dotyczy kluczowego dla naszej firmy badania, które realizujemy wspólnie z naszym partnerem Polskie Badania Internetu“. Można było przypuszczać, że oświadczenie PBI wywołało w Gemiusie burzę (zwłaszcza, że gdzieś w oddali słychać kroki zbliżającej się konkurencji pod postacią Nielsena). Warto zwrócić uwagę na to, że obecny komunikat opublikowany został wspólnie przez Gemius i PBI - można więc przypuszczać, że kryzys został zażegnany.

Historyczne badania

W 2005 roku właściciele największych krajowych portali: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita.pl powołały spółkę Polskie Badania Internetu, która wraz z Gemius rozpoczęła badanie oglądalności polskich witryn internetowych - tak powstał Megapanel Gemius/PBI. Domy mediowe oraz inne podmioty branży zyskały standard danych dot. popularności witryn www wśród polskich internautów, a tym samym potencjału rynku reklamy w internecie. Po dziś dzień jedni uznają Megapanel za bardziej, a inni (jak właściciele stron korzystający ze statystyk Alexy czy wskaźnika unique user) za mniej wiarygodne źródło.

W konsekwencji rozwoju rynku i jego potrzeb twórcy uznali za niezbędne dokonanie zmian w badaniu.

W dniach od 27 lutego do 1 marca 2009 odbyło się spotkanie dotyczące metodologii, w którym na zaproszenie obu firm wzięło udział ponad 20 specjalistów. W wyniku obrad zostały podjęte kluczowe decyzje odnośnie do przyszłości badania.

Dwa obszary zmian

Modyfikacje będą wprowadzone dwutorowo. Pierwszy obszar zagadnień dotyczy zmian w prezentacji wyników badania, które pojawią się w II kwartale 2009 i obejmą dostarczanie bezpośrednich danych emisyjnych na potrzeby planowania kampanii reklamowych.

Zmiany obejmują:

- dodatkową publikację danych cookie dla poszczególnych witryn i serwisów internetowych. Publikacja dotyczy liczby plików cookie zarówno z Polski jak i zagranicy.
- publikowanie wyników według dwóch porządków: właścicieli witryn i nazw domen.
- stworzenie prostych reguł przyporządkowania serwisów do kategorii tematycznych oraz zasad wyodrębniania nowych.

Drugi obszar, wymagający znacznych nakładów finansowych oraz przygotowania metodologicznego, obejmuje prace nad poprawą reprezentatywności panelu poprzez przeprowadzenie precyzyjnego badania strukturalnego. Uzyskana w wyniku badania wiedza o użytkownikach internetu ma pozwolić na poprawienie jakości danych. Efektów prac nad wdrożeniem drugiego obszaru zmian należy oczekiwać w drugiej połowie 2009. 

Właściciele uzgodnili również plan wzbogacenia badania o nowe narzędzia i sposoby pomiaru, jak streaming czy mobile.

Twórcy badania będą informować systematycznie i z odpowiednim wyprzedzeniem o szczegółowych zmianach w Badaniu Megapanel PBI/Gemius.

Źródło: Internet Standard

Debatujemy sobie często nad rzeczami, które chcemy wprowadzić w naszym portalu aby uatrakcyjnić produkt dla klientów. Ostatnio nowym pomysłem było wykorzystanie dużego potencjału video na serwisie Patrz.pl. W sumie filmiki ogląda bardzo dużo osób, bo ponad 300 000 dziennie, poza tym jest to niezagospodarowana działka.

Pomyśleliśmy o wprowadzeniu reklamy na warstwie, tzw. na layerze, albo kontekstowej albo statycznego przekazu. Oczywiście chodziło o reklamę nieinwazyjną. Dlatego możemy ją zamknąć w każdym momencie oraz pozostaje na playerze w postaci napisu “reklama”. Generalnie fajnie, ale coś nam brakowało. No i pojawiła się koncepcja zrobienia, raczej dodania video. Czyli takie video w video. Patent polaga na tym, że user oglądając sobie np. mikołaja waldka (http://patrz.pl/filmy/mikolaj-waldek) mógł również pooglądać sobie reklamę znanego napoju gazowanego PEPIJ. Filmik z waldkiem zatrzymywał się a ja oglądałem sobie tę reklamę. Nazwaliśmy to onStream i przygotowaliśmy trochę info o tym na stronie www.onstream.pl

Co ją cechuje. Po pierwsze nieinwazyjność i wysoka skuteczność. Po drugie reklamę możemy odtwarzać na początku lub w dowolnej chwili podczas odtwarzania filmiku. Mamy 3 różne wersje reklamy: onStreamtext, onStreamdouble i onStreamplus. Pierwszy to mówiąc najprościej reklama kontekstowa na video, drugi to reklama statyczna w postaci dolnego paska i górnego boxa. Trzecia wersja to zamiast statycznego boxu u góry mamy możliwość zamieszczenia interaktywnego box’u z reklamą video, które może po kliknięciu rozwinąć się na cały ekran playera.

W kojenym wpisie przedstawię Wam case study z kampanii z wykorzystaniem onStreamdouble.